La Asociación Española de Anunciantes (AEA) y Autocontrol han elaborado el “Código de conducta sobre el uso de influencers en la publicidad” con el objetivo de aportar soluciones a la identificación de la publicidad en estos grupos.

Son muchas las marcas que apuestan cada día por la contratación de influencers con el objetivo de llegar a sus target deseados. Además, en los últimos años éste markting ha hecho que la industria publicitaria calificara el auge de los influencers como una “burbuja” teniendo en cuenta los elevados precios que estaban adoptando algunas figuras según la consultora SocialPubli.

Sin embargo, el crecimiento ha sido tan fugaz que la industria publicitaria no ha tenido tiempo, hasta la fecha, para regular ésta modalidad de marketing .Por eso, la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y Autocontrol ha vinculado  a todas las entidades asociadas y quien quiera adherirse de forma voluntaria con tal de reforzar la transparencia del marketing de influencer.

El Código  recoge que “el uso de esta estrategia comunitaria es a priori lícita, sin menoscabo de que la misma, como cualquier otra acción de naturaleza publicitaria, esté sometida a la legislación vigente y, muy en particular, al que la doctrina ha denominado Principio de autenticidad o Principio de identificación de la publicidad”.

El código  ha sido presentado a la secretaria de Estado para el Avance Digital (SEAD).

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies ACEPTAR

Aviso de cookies